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近（jìn）期为企业客（kè）户团队（duì）培训微（wēi）信公众号操作技巧（qiǎo），总会被问到一个问题：“我的微信公众号（hào）的（de）自定义菜单栏该怎么（me）设（shè）置？一级菜单二级菜单想的（de）脑瓜子疼，老师您直接（jiē）告诉我设置哪几栏我们直接设置得了。”像这种员工就该敲敲他脑袋瓜子，虽说很多企业账号菜单栏都大同小异，但是还是（shì）需要根（gēn）据企业（yè）发展需（xū）要进行分析设（shè）置，而最（zuì）了解企业的不（bú）是我们这些老师，是企业自己。总结微信公（gōng）众号他们的自定义菜单栏都是如何设置的，总（zǒng）结下来（lái），可以（yǐ）将其归纳为七种类型：

1、介绍（shào）：关（guān）于我、关于我们（men）、关（guān）于企业（yè）、关于公司

2、活（huó）动：企（qǐ）业考察、合作交流（liú）、培训课程、招聘（pìn）会

3、合作：联系我们（men）、合作商机、投（tóu）资咨询（xún）、加盟咨询、加（jiā）入我们

4、电商（shāng）：微店铺、微商城、

5、文章：企（qǐ）业（yè）资讯（xùn）、精选、历史资讯、精品推荐、近期资（zī）讯

6、社群：互动（dòng）社区、论坛（tán）、微信群

7、广（guǎng）告：推（tuī）产（chǎn）品、作（zuò）品、书（shū）籍、公众号

8、空格：菜单为（wéi）空。

没（méi）事（shì）可以翻翻自己所关注的微信公众号（hào）菜单栏，老（lǎo）曹就发现很多公众号还没有设（shè）置（zhì）菜单的，这公众号运营是有多懒。

菜单栏（lán）设置走向，大差不差都偏离不了（le）几个特性：文章分类占比比较大，商家合（hé）作以及电商活动紧跟其后，社交和打广告的比较少，没太受重（chóng）视。

微信运营为（wéi）何钟情（qíng）于以上几（jǐ）种菜（cài）单（dān）导航？下（xià）面老（lǎo）曹就这几种菜（cài）单说说其作用。

一、文（wén）章分类：增强有效阅读（dú）体验

这（zhè）类分类，相（xiàng）对于读（dú）者来说，类（lèi）似于整体文库的导航，读（dú）者（zhě）若（ruò）在历史记录里一（yī）篇篇翻（fān）阅（yuè），找到（dào）自（zì）己所（suǒ）需的文章，得何（hé）时去了。所以现在很多（duō）公众号（hào）都偏向结（jié）构化阅读（dú），直接用菜单做了文（wén）章分类，一（yī）般一级菜（cài）单和二（èr）级菜单具（jù）体用“往（wǎng）期推（tuī）荐、必读、导读、往期精选、好（hǎo）文、最（zuì）新资讯”等直（zhí）接命名。

可以比较（jiào）下现（xiàn）今的（de）结构化阅读和碎片化阅读。结（jié）构化阅读简而（ér）言之（zhī）就（jiù）如我（wǒ）们看一本书中的前言、提纲和章节（jiē）目录。碎片化阅（yuè）读就如一（yī）张报纸里，所展现的内容的关联（lián）性很低，就连我们所推崇的《论语》也是以碎片（piàn）的方（fāng）式展现（xiàn）。两者各有利弊，结构化够系统性，可以引导读者深入阅（yuè）读。碎片化就较为（wéi）随机灵（líng）活些。如（rú）何选择，就要看公众号受众的喜好了。

二、合作：建议作为备选（xuǎn）项（xiàng）

主要针（zhēn）对（duì）于期望合作的粉丝，为其提供联系方式等信息，这个也（yě）是大部分公众号采取的方式，这（zhè）种形式时（shí）应（yīng）于粉丝较活跃的公众号（hào）。其实咱们可以这样想，如果粉丝向获得（dé）联系方式（shì）自然会（huì）通过置底留（liú）言框沟通，更何况公（gōng）众（zhòng）号可以设（shè）置关键词自动回复功能。所以建议不要（yào）浪费一个一级菜单栏，把这（zhè）项（xiàng）功能作为备选（xuǎn）项，可（kě）以放在二级（jí）菜（cài）单（dān）中。

三、活动：公众号变现方式之一

当然主要是为了（le）宣传线下（xià）活动和培训班推广等。组（zǔ）织线下活动，认识同行（háng）以及行（háng）业大咖，提（tí）升技（jì）能等，这类活（huó）动也分（fèn）为免费和收费两种（zhǒng），免费的公众号大部（bù）分（fèn）都是个（gè）人（rén）号，偏向于兴（xìng）趣、公益。收费类的就（jiù）是（shì）通（tōng）过公众号变现，以（yǐ）盈利为目的，各类培训班、知（zhī）识分（fèn）享会、会议交流、专业考察（chá）等活（huó）动（dòng），这类活（huó）动，都是较容（róng）易（yì）通过线（xiàn）上（shàng）线下打通粉丝，帮助（zhù）公众号直接变现（xiàn）。

四、电商：公众号变现方式之（zhī）二

以内容为主（zhǔ）的（de）公号似（sì）乎对这个并不（bú）感冒，比例还是比（bǐ）较低。这是微信公众（zhòng）号的标准变现方式吗（ma）？对大号（hào）来说（shuō），是的！看（kàn）看罗辑思维（wéi）的玩法，卖卖卖，啥都能（néng）卖，开脑洞地卖！第一栏是推（tuī）荐书（shū）籍，第二栏（lán）是商（shāng）城，最（zuì）近在推papi酱（jiàng）。连介绍如何拍卖（mài）papi酱的处女广告植入都可以收个8000的门票（piào）费。玩得（dé）真high，其实（shí）我比较期（qī）待到（dào）底（dǐ）哪（nǎ）个土豪（háo）最后成功在papi酱打广（guǎng）告！土豪的（de）广告效果如何？对于（yú）小号（hào），做（zuò）着（zhe）玩的（de）公号们，还是（shì）专心（xīn）经营内容，适度地探索下电商模式也是可以的。

五、广告：公众号变现方式之三

公众号（hào）打广告的前提就是，你得（dé）有大流量。书（shū）籍推荐、作品推荐、公众号推荐（jiàn），再如一些设（shè）计类（lèi）公（gōng）号留了一（yī）栏推荐一些设计项目，还（hái）有一些公号推（tuī）广其他（tā）公众号的互推方式。

六、社群：潜在客户群（qún）体（tǐ）

目（mù）前这个（gè）做的还是比较（jiào）少，这个做的（de）还比较少，大概是需要借助外部链接，还有论坛等来实现吧。微信公众号无（wú）须额（é）外开（kāi）发（fā），便能将相（xiàng）对（duì）应的兴趣部落配置到（dào）微信（xìn）公众号中，并且（qiě）支（zhī）持微信用户登（dēng）录，用户可（kě）以点击跳转到与该公众号相关（guān）联的兴趣部（bù）落（luò），直接（jiē）进行查（chá）看、回复话题（tí）等操作（zuò）。社（shè）群（qún）的潜力还是很大（dà）的，我们拭目以待。

七、自我介绍：备选项

这个需不需要直接放在一级（jí）菜单，也是看（kàn）企业个（gè）人需要，因（yīn）为在粉丝关（guān）注公众号页面时（shí）就有关于本（běn）公（gōng）众号的介绍，比较高级点（diǎn）的做法，就是（shì）把本号的特（tè）色融入（rù）菜单项（xiàng）的名称里，让氛（fēn）围说话。搞笑风的（de）“勾搭我”、直接平稳风的“@中国网”，简单质朴随大流的“关于我们”等等。实在（zài）想（xiǎng）不出来就（jiù）老实直白的写（xiě）“关于我（wǒ）”要么就菜（cài）单（dān）直接（jiē）链接到自己（jǐ）官网主（zhǔ）页更（gèng）省事。

八、其他

个人公众（zhòng）号与企业（yè）公众号菜单项的（de）区别： 企业多活动、培训（xùn）、卖卖卖、多图文、原（yuán）创+转载、领域（yù）不限。个（gè）人多为研究、教程（chéng）、单图文（wén）、原创、重垂直领（lǐng）域。

无论怎样（yàng），既（jì）然导航菜单功能（néng）的存（cún）在，就不能（néng）浪（làng）费展示的机会，多分析分析所要展示的内容，必要以（yǐ）及非必要，最实在的（de）就是（shì）多关注公众号，吸取经验最实际。

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