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实现用户（hù）自传播?用户凭什（shí）么（me）主动（dòng）帮你做（zuò）传播?

想要实现自传播效应，实现快速（sù）地用（yòng）户增长，那么就得好好（hǎo）想想，凭什么用户会主动帮你做（zuò）传播?盒子（zǐ）菌写过一篇文章（zhāng）《APP运营（yíng）：如何（hé）让用（yòng）户进行自传播，实现以老拉新（xīn）》，是从产（chǎn）品上线（xiàn）后如（rú）何通（tōng）过运（yùn）营手（shǒu）段（duàn）实现（xiàn）用户自（zì）传播的角（jiǎo）度去谈。

纵观市场上（shàng）比较知名的APP，都（dōu）需（xū）要经历（lì）种（zhǒng）子期（qī）用（yòng）户运营，邀请用户试玩，达（dá）到不断打磨产品（pǐn）的（de）目的;之后通过运营手（shǒu）段，让（ràng）APP进入用户增长的爆发期。而在产（chǎn）品设计（jì）之初（chū），需要赋予产品会说话的能力，让产品自带传播的属性。

一、找到用户真实的需求

任何一款为人所知的产品，它们都清（qīng）楚用户（hù）需要什么（me），不会盲目进行功能（néng）开发。功能不（bú）需要多，只需要满足用（yòng）户需求、戳（chuō）中用（yòng）户痛（tòng）点才会（huì）受（shòu）到用户喜欢，并且（qiě）起到（dào）自传播的效果（guǒ）。

在《自（zì）传（chuán）播》一书（shū）说到（dào）的，找到真实需求（qiú）需要细心观（guān）察用户、深入了解用户以及需要懂得悟性判断。

没有了解用户，你不知道用户喜欢什么，那就是闭门造车。很（hěn）多（duō）产品总自己（jǐ）埋头（tóu）苦（kǔ）想想用户有什么（me）需求/痛点，而不（bú）通过实际行（háng）动去（qù）观察和深入（rù）了解用户。

最后设计出来（lái）的（de）产品，只能够用【呵呵】两字（zì）形容（róng）!

一个好（hǎo）的产品，其核心功（gōng）能为用户需求所（suǒ）驱动的，能够满足用（yòng）户需求，而不是想去（qù）改变用户行为习（xí）惯（guàn），让用户（hù）跟着你的（de）思维（wéi）走（zǒu）。而通（tōng）常来（lái）说，用户有啥需求就会有相对应的产品诞（dàn）生（shēng）。

互联网医疗APP—提高看（kàn）病（bìng）挂号的效率

之前大家到医院看（kàn）病，挂号处会各种塞车，很浪费时间（jiān）。大家会为（wéi）了早点挂上号，会在医院（yuàn）蹲（dūn）点。有时候排队挂号会排到想屎的感觉，那时那刻就会想着如果能在手机里直接预约挂号，是多么棒。

既然用户有了这种痛点，那肯定（dìng）就会出现一些产（chǎn）品来满（mǎn）足用户的需求，因此很多互联网医疗APP上线了网上预约挂号（hào）的（de）功能（néng）。下载量比较大的有预（yù）约挂号网、微（wēi）医、医程通;这些（xiē）APP通过与各大医院进行合作（zuò），提供APP预约挂号和缴（jiǎo）费（fèi）服务（wù）。

这一类APP，帮大（dà）家节省了排队挂号所浪费的时（shí）间，切中了用户需求，因此受到（dào）用户（hù）喜欢，自（zì）然会起（qǐ）到自（zì）传播的效应。包括盒子菌，如果身边好友（yǒu）想（xiǎng）去医院看病（bìng），都会（huì）推荐（jiàn）他们去使用某款APP，自传播效应（yīng）就是这么来的!

唱吧（ba）APP—抓（zhuā）住用户K歌需求（qiú），将（jiāng）场（chǎng）景（jǐng）搬到线上

唱吧火（huǒ）的一塌糊涂，衍生了其他业（yè）务，线下移动KTV、唱吧麦克风等（děng）等;但是知道为什么唱（chàng）吧在产品发展之初能够迅速的火起（qǐ）来吗?答（dá）案很简（jiǎn）单，了解用户需求且抓住了用户K歌的需求：

①K歌（gē）是一种文化特征（zhēng）;

②K歌是大众需（xū）求;

KTV市场的火爆程度足以证明市场需（xū）求（qiú）很大，但ktv也有比较（jiào）大局限性（xìng），大家不可（kě）能（néng）天天去KTV去K歌;

而唱吧正是（shì）抓住这个用户需求，将用户K歌的需求做成了APP，通（tōng）过APP可以随时随地地唱歌。

这样的K歌APP上线后，受到了用户喜欢，并且下载尝尝鲜（xiān）;当用户录制一首歌上传发到社交媒体平台（tái），自传（chuán）播效应（yīng）也就有了!

微信、陌（mò）陌—抓住用户的社交需求

在《用户力》书中说到微信和陌陌的（de）案（àn）例，微信是（shì）基于（yú）熟人圈、以移动通信为核心的平台化产品，而陌陌（mò）是（shì）基于陌生人、以（yǐ）地理位置为（wéi）核心的交友APP。两个（gè）产品都能看到当前用户社交的需求，并且为了满（mǎn）足（zú）用户需（xū）求而明（míng）确产品定位（wèi）和主要功能，因（yīn）此在（zài）APP上线后迅（xùn）速被传播出（chū）去。

二、产品功能不用多，但要确保能用

酒香不怕gang(巷)子深（shēn），好的产品肯定（dìng）会为人所寻找到并得到（dào）广泛（fàn）的传播。APP上线之初（chū），功能不（bú）需要多，只需要保证主功能（néng）点能够跑通就行。用最核心的功能去打动用户，而延伸出来的其他功能，则是可以在（zài）之后APP产品更新迭代有（yǒu）计划地上线。

(1)主要功能突（tū）出，操作流程（chéng）简单

一个（gè）APP产品如果具有自传（chuán）播力，新用户一打开就知道这个产品是干嘛的（de），而且上手会很容易。如果产品上线之初（chū）功能（néng）设计过于（yú）复杂， 且栏（lán）目分（fèn）类（lèi）不明（míng）确，新（xīn）用户（hù）就需要（yào）花时（shí）间思考如何玩你的产品，或者不知（zhī）道你的产（chǎn）品究竟（jìng）有啥好（hǎo）玩（wán）的，也就会随意看看就（jiù）退出了（le）。

这（zhè）种（zhǒng）情况下，体验性非常差，用户只会觉得没意思，卸载还来不及，你还（hái）想用户给你带来传（chuán）播的（de）效果?

拼多多在2015年9月（yuè）底上（shàng）线，上线一年就达（dá）到了八千万的用户（hù）量;拼多多（duō）定位（wèi）是一款（kuǎn）电商社（shè）交（jiāo）APP，通过在社交平台邀请好友（yǒu）拼团，加上令人“卧槽（cáo）”的低（dī）价，迅速起到了传播（bō）的效应;拼多多（duō）火起来（lái），但是它的操作（zuò）流程是非常简（jiǎn）单的：

①对于（yú）发（fā）起（qǐ）团购的人来说：

②对于团购的（de）参与者（zhě）来说：

拼（pīn）多多（duō）的（de）主功能就是邀请朋友一起（qǐ）拼（pīn）团，用低（dī）价买到自己喜欢的商品（pǐn）。整个流程（chéng）简单。(如（rú）果购买流程过复杂，相信（xìn）很多人会选（xuǎn）择放弃（qì）)

拼多多起初的这（zhè）种功（gōng）能业务模（mó）式起（qǐ）到了用（yòng）户自传播的效应，实现了病（bìng）毒式（shì）的用户（hù）增长。

(2)保（bǎo）证（zhèng）主要功能一定要流畅

APP上（shàng）线（xiàn）之（zhī）初（chū），产品功能定位准确，能实现初期用（yòng）户的自传播效应，并迅速引来一（yī）大波的下载量;如果主要功能没有跑通（tōng），会出现一些bug，即使（shǐ）实现了自传播引来（lái）大量的（de）用（yòng）户那也是竹篮打水一（yī）场空，反而会起到反作（zuò）用（yòng），造成负面影响。

因（yīn）此在APP上线之初需要进行使用流（liú）程（chéng）测试，或（huò）者邀请熟人进（jìn）行体验，确保上线（xiàn）后主功能（néng）不出现bug，减少增长（zhǎng）期（qī）的（de）新用户流失量;

三（sān）、给APP取一个自带传播属（shǔ）性的名字

一（yī）个靠（kào）谱的APP产品，还需要起一个靠谱的名称（chēng），一个（gè）巧妙的名字能够起到传播作用，帮助产品杀（shā）出一条血路。人与人了（le）解（jiě）之初，是通过脸来（lái）分清（qīng）彼此;而APP的名字就好比人（rén）们的“脸”一样（yàng），用户（hù）看（kàn）到APP名称就会记住（zhù）该APP是干嘛的，因此取一个好名字尤为主要。

(1)让用户第一眼就知道你是干啥的

上面说到，APP名称好（hǎo）比人们的”脸“一样重要;名称是用户了（le）解认识APP的第一步，用户看到APP名称，就（jiù）知道是（shì）干嘛用的。如果用户看到名称后（hòu）不知道该APP是什（shí）么干嘛用（yòng）的，用户就（jiù）需要通过其他（tā）方式去了解，运营（yíng）者也需要通过各种（zhǒng）渠道去（qù）宣传APP干（gàn）嘛用的;双方都（dōu）是需要付出成本（běn）。

大家都知道的酷狗（gǒu）音乐（lè）、荔枝FM、滴滴打车（chē），如果叫酷狗、荔（lì）枝、滴滴，用户看（kàn）了之（zhī）后根本不知道这几个APP是干嘛的（de）。而三者后面一个词，则是告知用（yòng）户（hù）该APP是干嘛用（yòng）的;

(2)追寻极简主（zhǔ）义，易于记忆

名字不需要过（guò）于（yú）复（fù）杂而且（qiě）难记（jì），简单（dān），朗朗上口就行。不需（xū）要用过于华丽的词汇（huì），用户记不（bú）住（zhù），再华丽的名称也是（shì）不（bú）管用。不难发（fā）现，不（bú）管（guǎn）是（shì）什么产品，往往比较知名的（de）那几个品牌的名称都是比较（jiào）简单的。比如（rú）今日头（tóu）条、知乎、淘宝、拼多多、饿了（le）么（me）、耐克、奔驰、简（jiǎn）书、苹（píng）果、活动（dòng）盒子等等;

(3)用户（hù）看到名称第一眼会有“挖槽”、“什（shí）么鬼”等反（fǎn）应（yīng）

一个有趣（qù）的（de）APP名称，能起（qǐ）到自传播（bō）的作用;当用户第一眼看到名称，就会有挖槽、什么鬼等反应（yīng）。这种反应，相信大家都（dōu）深（shēn）有体会。一旦某样东西能让你发出酱（jiàng）紫的感叹，说明你对该东西是会（huì）有兴（xìng）趣了解的，并（bìng）且会分享给你的（de）朋（péng）友（yǒu）;

比如让（ràng）盒子菌挖槽的那么几款APP，比如嫡嫡拉（lā）屎（shǐ）、摩擦APP、滴滴打人、滴（dī）滴叫鸡、滴滴单（dān）身等等，这些APP一（yī）看到名（míng）字，真的就会觉得（dé）：挖槽，还有这种APP?然后就会（huì）度娘一下，应用商店搜（sōu）索下载体验（yàn）。